Após o sucesso do livro "How to Pick-Up Girls", em 1970, foi a vez do surgimento dos gurus dos conselhos amorosos. Na década de 1980, dois especialistas californianos iniciaram um novo tipo de emprego, ao começarem a vender suas dicas de sedução. Eles foram R. Don Steele, também conhecido como "Steel Balls" e Ross Jeffries.
R. Don Steele, que trabalhou em empresas de engenharia e em campanhas políticas em Los Angeles e no Hawaii nos anos 60, escreveu o livro "How to Date Young Women: For Men over 35". O trabalho foi destinado a homens acima de 35 homens que não se contentavam apenas em ter relações amorosas com mulheres de sua idade, e que gostariam de conhecer moças mais novas.
No livro, Steele explica, com toda segurança de quem domina o assunto, de forma honesta e sólida, estratégias para atrair mulheres jovens, desde o código de vestimenta até ações que devem ser tomadas para renovar o charme e chamar a atenção da mulherada.
Os princípios de Steele são simples: mulheres naturalmente escolhem o macho Alpha, e para o homem que quer ter uma maior variedade de mulheres disponíveis para escolha, ele tem de se tornar o macho Alpha. Para fazer isso, é preciso prestar atenção ao modo de se vestir e de se comportar. Se o homem se veste bem e se conduz de maneira masculina, ele vai ser bem sucedido.
Steele também dedica grande parte de seu trabalho aos sinais corporais femininos e lançou o livro "Body Language Secrets: A Guide During Courtship & Dating", em 1997. O autor acredita que mulheres esboçam sinais corporais o tempo todo, mas os homens não possuem capacidade de entendê-los. Segundo Steele, com a compreensão da lógica dos sinais corporais, nenhum homem vai correr o risco de se aproximar de uma mulher e levar um fora.