O Instituto Datafolha listou onze características positivas e quatro negativas e pediu para os eleitores associarem os candidatos à prefeitura de São Paulo, Fernando Haddad (PT) e José Serra (PSDB), a cada uma delas.
Para os eleitores ouvidos, Haddad é o mais inovador, o que mais defenderá os pobres, e o mais preparado para cuidar da educação, do transporte e do trânsito. Serra é visto como o mais inteligente, o mais realizador, o mais preparado para cuidar das questões da saúde, e o candidato mais preparado no geral.
O candidato tucano venceu nos quatro pontos negativos. Ele foi considerado o mais autoritário, o que vai atender mais os interesses dos ricos, o mais indeciso, e o que mais faz promessas que não vai cumprir. A pesquisa ouviu 2.084 pessoas e a margem de erro de dois pontos para mais ou para menos.
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